Η επένδυση του κολοσσού στα Windows 8 είναι μεγάλη, δεν είναι μόνο αυτό που μετράει όμως. Η εικόνα της εταιρίας θα πληγεί αντίστοιχα, θυμίζοντας ίσως την ιστορία που είχε δημιουργηθεί όταν η Coca Cola προσπάθησε να λανσάρει τη New Coke πριν από 30 χρόνια με παταγώδη αποτυχία.
Η παραδοχή μιας τόσο μεγάλης αποτυχίας από τη Microsoft δεν είναι απλή υπόθεση καθώς τα Windows 8 είναι το κύριο προϊόν της εταιρίας και ένα μεγάλο στοίχημα για εκείνη. Στελέχη της εταιρίας αναφέρουν σε συνεντεύξεις του ότι πολλά βασικά χαρακτηριστικά των Windows 8 πρόκειται να μεταβληθούν στην επίσημη κυκλοφορία της νέας έκδοσης που αναμένεται μέσα στο 2013. Η προσπάθεια της Microsoft να ανταγωνιστεί την Apple δεν είναι απλή υπόθεση.