ΤΕΛ. ΝΕΑ
17 Φεβρουαρίου 2017

Απολύθηκε ο Διευθύνων Σύμβουλος

Η ανατροπή του κατεστημένου στις ΗΠΑ, με το πέρασμα του Ντόναλντ Τραμπ από τον Trump Tower στον Λευκό Οίκο, έχει κοστίσει πολύ ακριβά για αυτό το θρυλικό όνομα της αμερικανικής πολυτέλειας Tiffany's

Το διάσημο κατάστημα της εταιρείας στη Fifth Avenue, που ενέπνευσε την ταινία «Breakfast at Tiffany’s» και αποτελεί μέχρι και σήμερα ένα από τα δημοφιλέστερα τουριστικά αξιοθέατα για τους επισκέπτες της Νέας Υόρκης, παραμένει χαμένο πίσω από τα οδοφράγματα της αστυνομίας, που στήθηκαν για να προστατεύσουν τον γειτονικό ουρανοξύστη Trump Tower από όσους σχεδόν καθημερινά διαδηλώνουν εναντίον του πανίσχυρου πια ιδιοκτήτη του. 

Η Tiffany βλέπει τις πωλήσεις της να κατρακυλούν, με αποτέλεσμα αυτό το λαμπερό brand με τα 179 χρόνια ιστορίας να βρίσκεται πια σε κατάσταση πανικού. Την ίδια ημέρα που η νέα διαφήμιση με τη Lady Gaga προβαλλόταν στο μεγαλύτερο τηλεοπτικό γεγονός της χρονιάς για τους Αμερικανούς, τον τελικό του Super Bowl, η Tiffany έδειχνε την πόρτα της εξόδου στον CEO της, Φρεντερίκ Κουμενάλ

Το πρόβλημα είναι ότι, στην εποχή του προέδρου Τραμπ, η βιτρίνα της Tiffany στη Fifth Avenue θυμίζει περισσότερο εμπόλεμη ζώνη, παρά το ονειρικό σκηνικό μιας χολιγουντιανής ταινίας. Μετά τις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ, ο δήμος της Νέας Υόρκης ξοδεύει 500.000 δολάρια την ημέρα για να προστατεύει τον Trump Tower, τον ουρανοξύστη που αποτελεί το στρατηγείο του νέου πλανητάρχη (ο ίδιος περνά έστω και απρόθυμα τα περισσότερα βράδια του στον Λευκό Οίκο, αλλά η Πρώτη Κυρία και ο μικρότερος γιος τους εξακολουθούν να μένουν μόνιμα στο αξίας 100 εκατ. δολαρίων ρετιρέ του πύργου). Το αποτέλεσμα είναι ότι το εμβληματικό κατάστημα της Tiffany, που βρίσκεται μόλις μία πόρτα μακριά, βρίσκεται πλέον αποκλεισμένο από τα οδοφράγματα της αστυνομίας και των μυστικών υπηρεσιών και παραμένει απλησίαστο λόγω των διαδηλώσεων και των τηλεοπτικών συνεργείων.

Το πλήγμα στα μεγέθη της εταιρείας είναι εμφανές και υπολογίσιμο. Κατά την κρίσιμη περίοδο των εορτών, οι πωλήσεις της Tiffany στο κεντρικό της κατάστημα μειώθηκαν κατά 14% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Η εταιρεία εξέδωσε και ανακοίνωση με την οποία απέδιδε την πτώση στις πωλήσεις της στις μετεκλογικές φασαρίες στην Fifth Avenue, για να πάρει μια μάλλον απαξιωτική απάντηση από τον δήμαρχο της Νέας Υόρκης. «Δεν θα σας πω ότι η Gucci και η Tiffany είναι οι μεγαλύτερες ανησυχίες που έχω σε αυτήν τη ζωή», έχει πει ο Μπιλ ντε Μπλάζιο.

Στην Tiffany ήταν πια ώρα να πέσουν κεφάλια, όπως έδειξε η αποχώρηση της top σχεδιάστριας του οίκου, πριν από έναν μήνα. Πολύ γρήγορα, την πόρτα της εξόδου είδε και ο Γάλλος CEO, έπειτα από μόλις 22 μήνες στη θέση. Ο Κουμενάλ είναι ένας έμπειρος μάνατζερ της πολυτέλειας, προερχόμενος από τον μεγαλύτερο όμιλο της βιομηχανίας, τη Louis Vuitton Moet Hennessy, όπου είχε τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου της Moet & Chandon. Ομως, επί των ημερών του στην Tiffany, η μετοχή της εταιρείας σημείωσε πτώση περίπου 9%, σε ένα διάστημα που ο S&P 500 κέρδισε 12%.

Προσωρινά, τα ηνία του οίκου επιστρέφουν στον πρόεδρο και πρώην CEO του, Μάικλ Κοβάλσκι, ο οποίος θα εκτελεί χρέη διευθύνοντος συμβούλου, μέχρι να βρεθεί ο διάδοχος του Κουμενάλ. Ομως, αυτό δεν είναι αρκετό για να ανακόψει την κατρακύλα της Tiffany. Οπως ανακοίνωσε η εταιρεία, δεν περιμένει σημαντική βελτίωση στο οικονομικό περιβάλλον που αντιμετωπίζει, αλλά, αντίθετα, εκτιμά ότι τα κέρδη της θα μειωθούν φέτος περίπου κατά 5%. Μένει να φανεί εάν το άνοιγμα σε ένα νεότερο κοινό που επιχειρεί ο οίκος, με τη Lady Gaga ως το κεντρικό πρόσωπο της νέας του καμπάνιας, είναι αρκετό για να αντισταθμιστούν οι πιέσεις στις πωλήσεις που προκαλούν το αδύναμο δολάριο και η αναταραχή στη Fifth Avenue. ependysinews.gr Κάνοντας Like στο Facebook ενημερώνεστε άμεσα για τα νέα άρθρα -->